Přestože většina firem ví nebo alespoň tuší, že marketing je skutečně důležitý, mnohé z nich ho i přesto mají nastavený nesprávně. Jaké jsou nejčastější chyby, kterých se společnosti dopouštějí?
Nejasné cíle
Každá společnost musí vědět, co je jejím cílem. Často má společnost potřebu být například na všech sociálních sítích, ale když se jich zeptáte „proč“, sami žádné konkrétní důvody nemají. A odpověď „Proto, že to tak mají všichni“, dostačující rozhodně není. I proto je nutné v první řadě definovat marketingové cíle. Čeho chcete dosáhnout? Zvýšit prodej, povědomí o značce, získat nové návštěvníky webu, dostat lidi do kamenných prodejen? Na základě jasně vytyčených cílů lze následně vypracovat marketingovou strategii, které se budete držet.
Neurčitá cílová skupina
Pouhé dohady a domněnky o tom, kdo by asi mohl mít zájem o produkt nebo službu, jsou skutečně nákladnou chybou. Přesto však se mnoho společností na něčem podobném snaží vybudovat svůj marketing.
Dnes již máte k dispozici nejen sociální sítě, ale také různé analytické aplikace zdarma, díky kterým dokážete svou cílovou skupinu definovat. Zjistěte, jaké publikum oslovujete a poskytněte tomuto publiku takový obsah, který hledá.
Čím hlouběji se ponoříte do analýzy, tím lépe a efektivněji budete vynakládat finance.
Obsah, který není schopen měnit návštěvníka na zákazníka
Obsahový marketing by měl být postaven na jasně srozumitelném obsahu, který bude zákazníka inspirovat k tomu, aby u vás nakoupil. Musí být atraktivní, dobře napsaný a mít jasný cíl.
Kdy je obsah špatný?
- pokud se soustředí na vlastnosti produktu, ne na benefity
- pokud nezahrnuje zákazníkovi potřeby
- pokud je příliš komerční
- pokud není prolinkován s relevantní nabídkou
I proto byste při psaní textů měli mít vždy na paměti potřeby vaší cílové skupiny.
Přemýšlíte nad přepracováním marketingové strategie nebo vypracováním zcela nového konceptu? Nebojte se obrátit na profesionály v oboru – marketingovou agenturu s dlouholetými zkušenostmi, která s vámi probere tu nejlepší možnou cestu, kterou byste se měli ubírat.
